Uma tipografia humanista com estilo geométrico. Suas hastes quadradas eretas, remetem a forma dos containers, dando apoio ao arquétipo do explorador. Sua forma arredondada em algumas letras, firma o conceito de segurança. A fonte Redonda também foi projetada para interfaces e textos corridos. Uma fonte histórica com conceitos contemporâneos.

O símbolo carrega consigo a atividade principal da empresa (farmácia) e também o modo como ela dispõe sua loja física. Também foi pensado na aplicação desse símbolo em totens e letreiros luminosos, aonde a marca pode ser vista de longe pelos carros em rodovias, dando ao cliente tempo de trocar de faixa e parar no posto. O objetivo da empresa é fixar esse símbolo na mente de quem passa em estradas e rodovias. Tendo um olhar mais semiótico sobre o símbolo, conseguimos ver um container em 3D.

O logotipo da Estrada Farma possui uma hierarquia pensada exclusivamente para remeter ao formato de constainers montados um em cima do outro. Prática comum para empresários que montam lojas em containers com segundo andar. Com isso, o logotipo ganha versatilidade, e fácil reconhecimento por parte do público.